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中国主题公园发展进入“快车道”。

迪士尼、环球影城来了,你们怎么办?

最近三五年里,从事旅游业18年的文旅“老兵”、华强方特副总裁陈祖尧时常被如此追问。这样的疑问,有时来自地方上的官员,有时来自旅行社等行业合作伙伴,陈祖尧已见怪不怪。“大家想表达的其实是同一个意思,就是关心我们这些本土主题公园活得怎么样。”

如此追问,似曾相识。2016年6月上海迪士尼乐园开园前夕,上海欢乐谷也曾被发问:迪士尼来了,欢乐谷怎么办?今年9月20日,北京环球影城正式开园,人们又开始担心起北京欢乐谷的生存状况……

事实究竟如何?时间已经给出了一部分答案。今天举行的2021中国主题公园发展高峰论坛上,众多主题公园大咖用数据和事实回答了这一问题。

国际巨头进入,做大主题公园市场“蛋糕”

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以“熊出没”为代表性IP的华强方特,是国内主题公园中运营得较为成功的一个品牌。数年前,当陈祖尧还是芜湖方特乐园的总经理时,不少人都很关心方特如何面对迪士尼、环球影城这些国际巨头的竞争,文首的追问由此而来。

时间给出的答案是,上海迪士尼2016年开业,芜湖方特乐园的游客接待量和营收在2017-2019年连续三年持续增长。直到2020年疫情暴发,才对芜湖方特乐园的客流量造成了实质性的影响。

类似的情况也出现在了常州恐龙园。上海迪士尼开园当年,常州恐龙园的游客量出现了一些波动,但客流量很快就出现回升,并在2017-2019年间连创新高,直到被疫情按下“暂停键”。

北京环球影城开园,也并没有对北京欢乐谷造成太大的影响。今年中秋小长假期间,北京环球影城开园,客流爆棚。与其同在一条地铁线路上的北京欢乐谷“成绩单”也不赖:中秋小长假单日客流量和营业收入均创下历年同期新高。其中,9月21日中秋假期收官日,北京欢乐谷游客接待量同比2019年增长近80%,营业收入增长近260%。

国际巨头频频上演“狼来了”,中国本土主题公园的游客量却不降反升,这样的结果出乎意料,又在情理之中。陈祖尧认为,迪士尼、环球影城等巨头的进入,令主题公园的关注度空前升温,做大了整个行业的市场份额,助推国内主题公园发展进入快车道。

他说,近5年来,主题公园已成为国内都市旅游中家庭游客必打卡的去处之一,这意味着主题公园行业发展的“大时代”已经到来。这其中蕴涵的“中国红利”不难解析,当下中国的经济发展趋势、文化发展潮流、人口偏好和消费习惯,都导向了主题公园消费的繁荣。

也正是因为看好中国文旅消费市场,11月18日,上海乐高主题公园在金山枫泾开工,预计将于2024年开园迎客。显然,对于国际巨头来说,上海的主题公园市场远远没到饱和的程度,而是值得继续开拓的“蓝海”。

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