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在广告主纷纷撤离之际,特斯拉执行长马斯克旗下航太事业SpaceX已经向推特买下一个大型广告案。

马斯克在10月底完成以440亿美元收购推特的交易,现在也担任该社群平台的执行长。

CNBC报导,根据取得的推特内部记录,SpaceX将在西班牙和澳洲的推特上为其星链卫星联网服务打广告。

消息人士表示,SpaceX为星链在推特上购买的广告产品名为「takeover」,企业购买「takeover」其中一个方案通常需要砸下逾25万美元,好让其品牌能在推特的主要时间轴上置顶一整天。SpaceX在上周购买这个广告,预计未来几天首先会在澳洲投放,然后是西班牙。

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根据现任和前任员工透露,SpaceX通常不会在推特购买大型广告。

过去马斯克总是夸赞自己的电动车公司没有在印刷、广播、电视和线上显示广告等传统广告上花费过一毛钱,而是从粉丝部落格和新闻网站博得声量,并透过车友、粉丝或股东活动以及社群媒体来引起关注。

但现在马斯克发现自己身为推特执行长,就得为推特拉广告。在马斯克完成这个纷扰不断的私有化交易之前,推特拥有约2.378亿个「可变现每日活跃用户」。马斯克的目标是让推特至少一半的收入来自于其订阅用户,而非只来自于广告。

但即使卖出像「takeover」这样的大型广告产品,也不足以弥补最近许多广告商退出所造成的缺口。通用汽车、奥迪、福斯、通用磨坊、辉瑞、联合航空等公司都暂停在推特上的广告支出,部分是为了应对该平台上仇恨言论和错误信息的狂轰滥炸。连广告业巨头Interpublic Group也建议自家客户赶紧退出推特。此前该社群平台大约九成的收入来自于广告业务。

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