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文丨海克财经，作者 | 何旭

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子悦在旅游社区马蜂窝下的最后一个订单停留在2020年1月21日，照样个已经退了票的订单。

子悦，90后，河北人，在长沙事情。和那时的大多数人一样，她作废的是一张过年回家的机票订单。由于之前三次出国旅行都在马蜂窝上有大比例旅店和机票的消费，在之后选择购置海内机票时，马蜂窝就也被当成了备选项，成为子悦心中用来和携程、飞猪比价的平台。只管它并非严酷意义上的OTA。

但自此之后，子悦再也没有上岸过马蜂窝。

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“可能是忘了。疫情之后，似乎不太想得起来用马蜂窝。”子悦云云回首这两年没怎么上马蜂窝、也没再继续消费的缘故原由。她说，疫情之前，差不多每年都有出国旅行的设计，那时，没事都市刷刷马蜂窝，看看别人的攻略。

在旅游限制逐渐放宽之后，子悦也同家人一起出游过，但目的地无一破例都是省内周边。“周边游的话，自驾或者高铁都很利便，看攻略对照少，抖音、美团上看看人人都玩些什么就行了。”子悦同时示意，自己在攒美团积分，也会更愿意在上面订旅店。

和用户使用层面被遗忘相对应的，是马蜂窝在民众流传层面的被遗忘。

当携程靠着梁建章变换种种名堂直播卖货引起民众好奇，同程艺龙在低线市场扩大份额，抖音、快手、小红书均透露出有意介入在线旅游市场时，曾号称第一旅游攻略社区的马蜂窝，却很少再传出足够响亮的声音。

马蜂窝并非全无动作。据海克财经从一些资深用户处领会，疫情发生以来，马蜂窝APP实在举行了很洪水平的改版，和之前更强调目的地攻略的首页比起来，现在出现形式已完全拥抱信息流。但必须要指出的是，新的内容战略并未带来更高的活跃度。例如，随意掀开2021年7月10日的当日蜂首游记，内容写的是作者2020年10月带怙恃旅行的纪录。谈论区热度也显著不足，住手海克财经本文发稿，不到40条的谈论里，多数内容揭晓于一周前。

马蜂窝首创人兼CEO陈罡在2019年7月受访时曾谈到，小我私人以为马蜂窝在两年内实现IPO一定是没有问题的。如你所知，那时正值马蜂窝宣布获得腾讯领投E轮2.5亿美元不久。现在看，马蜂窝的IPO设计显得更遥远了。

而问题似乎并不但单是疫情带来的。

01 危急早已浮现

2018年的天下杯营销，让希望破圈的马蜂窝收获了更多关注。与此同时，它的生长状态也迎来了更多审阅的眼光，其中，2018年10月某自媒体发文披露其数据造假的文章，结结实实地引发了一场严重的公关危急。